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公益廣告的相關知識

公益廣告

公益廣告的相關知識

更新時間:2019-11-08 00:08 手機版

公益廣告的相關知識

  公益廣告的意義

  我國目前的公益廣告還有很大一部分停留在政治宣傳層面,忽略了廣告基本的溝通效果。過于注重道德的約束功能,而忽略其引導作用。同時,我國公益廣告的投放模式,尚未形成具體的規范機制,所以市場競爭也較為混亂,各個主體各自為戰。所以,公益廣告在我國的發展,尚處于很初級的階段,成為了商業廣告的附庸。

  比如美國,美國擁有 Advertising Council(廣告委員會)這樣的公益廣告 NGO,媒體向 NGO 捐獻廣告時間和版面,由該組織進行廣告的制作與推送。

  比如日本,日本的公益廣告體系有大量企業參與合作,直接出資制作公益廣告,利用合作傳媒企業的資源推送,自己形成一套公益廣告推送體系。

  各類外國模式,都是值得我們在未來發展參考的東西。中國的公益廣告體系還是一片未被開發的土壤,就看如何開發其中的價值了。

  公益廣告的商業化」和「商業廣告的公益化」是未來公益廣告發展的重頭戲。隨著企業對自身 CSR(企業社會責任)的關注度逐步提升,也會逐漸在商業行為中將社會責任考慮進去。在中國這樣強調經濟增長速度的國家,如果能把公益廣告滲透到商業行為中去,不失為一種擴大影響的辦法。

  廣告業的發展日新月異,公益廣告也會在未來有無數新的改變。公益廣告的價值,在我所說的「商業價值」、「直接勸告價值」、「道德疏導價值」、「募金、募物、募人價值」、「審美價值」五個方面之外,自然也有體現,但此處無力一一說明,歡迎各位進行補充。

  最后,公益廣告的意義何在?

  我們并不能因為一個廣告作品,沒有對社會變革起到立竿見影的效果,就去否認他的意義。沒有什么改變是一蹴而就的,公益廣告作為一個小小的動力,一直在發揮著其本身的作用。我國公益廣告起步較晚,其中的諸多不足之處,也是可以理解。在未來,隨著各項研究、實踐的完善,我們可以預期公益廣告會在社會發展中,起到更重要的作用。

  什么是公益廣告

  公益廣告通常由政府有關部門來做,廣告公司和部分企業也參與了公益廣告的資助,或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業的形象,向社會展示了企業的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的,使公益廣告能很好的成為企業與社會公眾溝通的渠道之一。

  公益廣告隸屬非商業性廣告,是社會公益事業的一個最重要部分,與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。這決定了企業愿意做公益廣告的一個因素。

  公益廣告的主題具有社會性,其主題內容存在深厚的社會基礎,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段用不可更改的方式,鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。

  公益廣告的訴求對象又是最廣泛的,它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者,但是煙、毒的危害已經傷及到環境中的其他人和其后代了,無論是直接受眾還是間接受眾,它是社會性的,是整個人類的。

  所以說,公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內容上來看大都是我們的社會性題材,從而導致它解決的基本是我們的社會問題,這就更容易引起公眾的共鳴。因此,公益廣告容易深入人心。我們企業通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認可。

  公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國,亦稱公共服務廣告、公德廣告,是為公眾服務的非盈利性廣告。中國通過電視媒體播出公益廣告,最早出現的是1986年貴陽電視臺攝制的《節約用水》。之后,1987年10月26日,中央電視臺開播《廣而告之》欄目,使公益廣告不必象商業廣告那樣一字千金,并且使公益廣告以極強的親和力在倡導健康的社會風尚。用心品味,委實令人心悅誠服。

  公益廣告的作用

  公益廣告的意義在于形成氛圍,奠定基調,成為一種共識,轉化成一種潛意識。

  廣告是為了什么?

  1.建立形象

  2.擴大影響力,增強知名度。

  這也是為什么商家會不惜血本的有時以一種轟炸式的姿態鋪天蓋地的打廣告了。因為它需要不斷的讓你看到,不斷的影響你,不斷的讓你加深某種印象。即使你不買,關于它的品牌的形象在你心中也會非常鮮明。這非常重要。品牌形象是溢價。

  回到公益廣告。

  有錢人會因為一次公益廣告而不穿皮草嗎?或者說,有錢人有那個閑心看廣告嗎?不會。公益廣告其實不是給有錢人看的,而是給你我這樣的平頭百姓看的。

  那效果在哪里?

  不斷的公益廣告,讓「保護環境」,「保護野生動物」等等的意識成為一種你我都潛意識里完全認可的道德。而我們會以這種道德去要求有錢人。

  很重要嗎?很重要。

  明星需要粉絲的認可。明星可以有緋聞,不可以不道德。名人,有錢人,可以有小三,可以粉紅消息滿天飛,不可以在「公共道德」上有缺失。因為這就是他們的聲譽,聲譽對于他們來說,其重要性不言而喻。失去公共道德,相當于失去聲譽,失去聲譽,形象受損,對于明星,商人,乃至于所有名人,都是非常可怕的事情。這點就不必多說了。

  當然,公益活動進行到今天,更多的是一種共贏了。比如寶潔公司對貧困地區的贊助,既是公益,也是一種公關。比如姚明等等的明星,名人非常可以去拍公益廣告,因為我們認為,拍「公益廣告」本身,就是一種善事,對于他們自身的形象也是非常有好處的。而名人的身份,也能很好的使公益的內容再一次被提升到很高的道德層面,使公益更深入人心。

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